11月24日，由新華網承辦的2021中國網絡媒體論壇內容論壇在廣州舉行。來自政府部門、媒體機構、互聯網企業的負責人以及業界專家學者等各界嘉賓出席論壇。

本次論壇以“傳播：塑造價值”為主題，與會嘉賓圍繞網絡媒體如何鞏固壯大主流思想輿論，擴大主流價值影響力版圖，構建更加和諧清朗、向上向善的網絡文化進行了深入交流和討論。

新華網董事長、總裁劉健：正能量蘊藏在廣大人民群眾中

劉健圍繞如何擴大主流價值影響力版圖提出三點看法：

● 價值附載于優質內容之上，要貼近需求，著力生產網民喜愛的內容

● 價值塑造于傳播互動之中，要延伸觸角，切實加強與網民的密切聯系

● 價值因同心同行而放大，要激活源頭，廣泛匯聚正能量生產的強大力量

劉健表示，做好網上宣傳，必須著力構建群眾喜聞樂見的話語體系，推出更多有思想、有溫度、有品質的作品。特別是要增強講故事的能力，運用全媒體方式、大眾化語言、藝術化形式，提升內容的吸引力、感召力、說服力。

騰訊公司副總裁陳勇：互聯網平臺要匯聚“善流”傳播美好

陳勇提到，互聯網平臺要緊貼時代命題，為正能量引源頭活水；要創新連接形態，助推正能量百花齊放；要增進價值依歸，匯聚“善流”傳播美好。

近年來，傳播技術還在加速發展，如何在這樣的變革中落實“正能量是總要求”，是包括互聯網平臺在內的媒體行業要面對的共同課題。“科技向善是騰訊的使命與愿景，在時代與技術的新潮頭，我們始終以敬畏之心，堅守責任與價值的圭臬，努力讓流量向上汲取時代精神，向善助力美好生活。”陳勇說。

嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿：要用年輕人喜歡的方式傳播正能量

嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿認為，正能量內容需要用年輕人熟悉的語言去講述、去傳播，UP主是非常適合的角色。他們普遍年輕、有才華、有創意，充滿正能量，其中不少已與主流媒體積極合作，共創優質視頻內容。

針對未來傳播的視頻化趨勢，陳睿表示：“視頻化是一個巨大的潮流，在過去無論是作家、詩人等都是以紙和筆為主要載體，但未來的創作者將以視頻為主要媒介來創作。視頻時代，中國在內容創作方面有可能超車，將成為全世界內容創作最大的國家和內容輸出最多的國家。希望看到中國的文化作品乘著視頻化的大潮傳遍全球、走向世界。”

復旦大學中國研究院院長張維為：發揚中國特色互聯網治理經驗

張維為認為，包括內容建設等在內的中國特色互聯網治理，已經積累了較好的經驗，全媒體時代可以進一步加以發揚和光大。“我們互聯網的治理是以人民為中心的發展理念，是民本主義的治理模式。我們把互聯網聚焦于滿足人民美好生活的需要，為老百姓提供用得上、用得起的信息服務。”他說，中國互聯網治理模式聚焦為人民服務，對資本力量進行必要的引領，能夠形成一種政治力量、社會力量、資本力量的平衡。

如何把網絡建設得更好？張維為認為需要國際眼光、原創研究、一流產品。國際眼光是對西方、對外部世界的精準把握；原創研究是扎扎實實、不回避任何問題進行研究；一流產品是向受眾提供有品質、有溫度、有思想、經得起國際比較的產品，不負人民的期待。

圖文內容來源：新華網、中國新聞網、金羊網